Fallstudie
13 Anmeldungen von 52 Plakaten
Zwei Nachmittage mit Plakaten halfen einer Kampagne für pflanzliche Ernährung, Menschen zum Mitmachen zu finden und zu erkennen, welches Design die meisten Anmeldungen pro Exemplar brachte.
Neue Kontakte für die Kampagne
Die Anmeldungen kamen von 11 der 52 Poster. Zwei Poster erhielten jeweils einen Scan und eine Anmeldung; ein weiterer Poster erhielt 11 Scans, aber keine Anmeldungen. Das Nachverfolgen der Anmeldungen zeigte, welche Poster dabei halfen, das Ziel der Kampagne zu erreichen.
Wie viele Menschen sich angemeldet haben
Die Plakate erhielten 119 Scans. Vierzig Menschen öffneten die Umfrage, die über die QR-Codes verlinkt war:
- 40hat die Umfrage geöffnet
- 37beantworteten die Frage zur Ernährung
- 27hat es beendet
- 13hat eine E-Mail hinterlassen
Menschen erreichen, die Fleisch oder Fisch essen
Von den 37 Personen, die die Frage zur Ernährung beantworteten, essen 30 Fleisch oder Fisch. Dazu gehören acht der Personen, die sich angemeldet haben.
- Omnivore
- 24
- 65%
- Flexitarisch
- 5
- 14%
- Vegetarisch
- 4
- 11%
- Vegan
- 3
- 8%
- Pescetarisch
- 1
- 3%
3,9x so viele Scans pro Plakat
Im Vergleich zu den Plakaten von Endviolence für 2025, über die ersten 27 Tage nachdem jedes Plakat aufgehängt wurde.
- Endviolence, 2025
- Kampagne für pflanzliche Ernährung, 2026
- Scans pro 100 Plakate3,9× der Durchschnitt bei Endviolence 2025Auch 2,3x die beste Saison von Endviolence: 95 Scans pro 100 Plakate.Endviolence, 2025 56Kampagne für pflanzliche Ernährung, 2026 217
- Gescannte Poster (mindestens einmal)3,3× der Anteil bei Endviolence 2025Endviolences beste Saison erreichte 33%.Endviolence, 2025 20%Kampagne für pflanzliche Ernährung, 2026 67%
Über die Zahlen
Die Scan-Raten beider Kampagnen decken die ersten 27 Tage nach dem Aufstellen jedes Plakats ab. Registrierungen und Umfragenantworten decken vier bis sechs Wochen ab, je nachdem, wann jedes Plakat aufgestellt wurde.
Ein Scan wird gezählt, wenn jemand den Link eines Plakats öffnet. Wiederholte Scans werden erneut gezählt; Personen, die ein Plakat lesen, ohne zu scannen, werden nicht gezählt.
Die Kampagnen unterschieden sich in Anliegen, Städten und Plakaten. Dieser Vergleich kann deshalb nicht klären, warum sich die Scanraten verändert haben. Die Kampagne von Endviolence aus dem Jahr 2025 fragte nicht nach E-Mail-Adressen.
| Pro Tag | 7 | 14 | 21 | 27 |
|---|---|---|---|---|
| Endviolence, 2025 | 40 | 49 | 53 | 56 |
| Kampagne für pflanzliche Ernährung, 2026 | 140 | 187 | 200 | 217 |
Welches Plakat du als Nächstes druckst
Das Plakat mit der Frage „Willst du, dass das Schreien aufhört?“ hatte die höchste Anmeldequote. Bisher wurden nur neun Exemplare getestet. Als Nächstes lohnt sich damit ein größerer Versuch.
| Design | Exemplare | Anmeldungen pro 100 Exemplare | Scans pro 100 Exemplare, erste 27 Tage | Was Menschen gesagt haben |
|---|---|---|---|---|
| Frageplakat | 9 | 44 | 300 | 8 von 10 fühlten sich neugierig |
| Kind in einem Eimer | 21 | 24 | 248 | 13 von 19 erwähnten Unternehmensgier; 10 erwähnten ungleichen Zugang zu Nahrung |
| Küken in einem Eimer | 22 | 18 | 155 | 7 von 10 erwähnten Tierrechte |
- Exemplare
- 9
- Anmeldungen pro 100 Exemplare
- 44
- Scans pro 100 Exemplare, erste 27 Tage
- 300
8 von 10 fühlten sich neugierig
- Exemplare
- 21
- Anmeldungen pro 100 Exemplare
- 24
- Scans pro 100 Exemplare, erste 27 Tage
- 248
13 von 19 erwähnten Unternehmensgier; 10 erwähnten ungleichen Zugang zu Nahrung
- Exemplare
- 22
- Anmeldungen pro 100 Exemplare
- 18
- Scans pro 100 Exemplare, erste 27 Tage
- 155
7 von 10 erwähnten Tierrechte
Die Umfrageantworten nennen Gefühle zum Frageplakat und Themen zu den Eimermotiven. Mehrere Themen konnten ausgewählt werden.
Weniger Probieren und Fehlschlagen vor dem Drucken
Endviolence, eine Tierrechtsgruppe, hatte 35 Designs über ein Jahr hinweg getestet. Durch die Wiederverwendung von drei der am häufigsten gescannten Designs sparte die neue Kampagne die Arbeit, eine ganze Serie zu erstellen und zu testen. Sie begann mit einer Kurzliste und hängte in zwei Nachmittagen 52 Plakate auf.
- Aufgehängte PosterEndviolence, 2025 991Kampagne für pflanzliche Ernährung, 2026 52
- Getestete DesignsEndviolence, 2025 35Kampagne für pflanzliche Ernährung, 2026 3
- Tage mit PlakataktionenEndviolence, 2025 50Kampagne für pflanzliche Ernährung, 2026 2
Wie TraceReach geholfen hat
Endviolence verfolgte Scans, die in TraceReach nach Design und Ort erfasst wurden, und teilte die Ergebnisse mit der neuen Kampagne in Studio. Die Kampagne wählte ihre Plakate aus und fügte eine QR-Umfrage hinzu, um Menschen zur Teilnahme zu bewegen. TraceReach verknüpfte die Umfrageantworten und Anmeldungen mit jedem Plakat, sodass die Kampagne sehen konnte, welche Designs erneut gedruckt werden sollten.
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Verfolge die Anmeldungen über deine Plakate und entscheide anhand der Ergebnisse, was du als Nächstes druckst.